Google全球行销成效高峰会,强调行动为先、广告策略大调整

  • 编辑时间: 2020-06-07
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Google全球行销成效高峰会,强调行动为先、广告策略大调整

Google 因应行动优先的趋势,将有几项重大的广告变革。在不久的未来,广告主将可改变竞价方式,针对不同装置设定广告目标。除此之外,Google 在旧金山举行的高峰会上宣布,搜寻文字广告的内容量将增加,并可以跨屏到投放到不同装置,在 Google 多媒体联播网上,新的响应式广告将可以触及更多的行动原生广告版面。

Google 强调,每年有十亿笔搜寻记录,其中就有超过一半是透过行动电话搜寻。因此,为协助广告主在行动时代中致胜,Google 改变了竞价方式、工作流程、效果监测;除此之外, Google 还着手让网路上的电子世界与实体世界更紧密地结合。因为根据统计,在手机上绑定位置的搜寻次数,比在手机上的一般搜寻的成长幅度高出五成。这证明消费者的使用习惯正默默向 O2O迈进。

在 AdWords 因应「行动第一」的多项变革中,首先是文字广告篇幅的改变。不久前 Google 取消在电脑版搜寻结果右侧的文字广告,声称是为了改善民众的搜寻体验,并让不同装置上的搜寻结果能有一致性。现在看来后者可能才是真正的目的,因为现在它推出了新的文字广告:Expanded Text Ads,提供广告在被点阅前,就有更多显示版面,标题从过去的 25 个字元增加到 30 个,下方的叙述栏位更从 35 个字增加到 80 字元,还可以自订目标网页的路径。这种新的文字广告可以投放在各种装置上,手机、平版和电脑版。

因为行动电话开启了网站、App、影片等多种接触消费者的媒介,多媒体广告也顺应「行动第一」的环境做改变。新的响应式多媒体广告可以透过 Google 的多媒体联播网,投放广告到超过二百万个网站媒体出版商、App 上的广告版面,以原生广告的形态自然地呈现在读者的眼前。广告主只要提供标题、描述、图片与 URL,Google 就会帮你完成接下来的工作,做成漂亮的响应式广告。

值得注意的是,Google 新的响应式广告增加了投放版图,加入其他交换广告版面,与 Facebook 的广告联播网等社群网站争夺网路媒体出版商、App 上的广告空间。

不仅如此,Google 还改变了广告竞标的方式,可以分别调整不同装置的竞标价格。也就是说,鬆绑手机、电脑与平版广告的限制,不必再将三种装置绑在一起投放广告,广告主可以调整不同装置的竞标策略,针对有利自己生意的装置加强投标,同时出价也有更大的调整空间,最高可调到 +900%。

Google 也因应结合网路与实体的潮流,在 Google.com 及 Google Maps 上推出在地搜寻广告,当消费者想找一家适合周末约会的餐厅、下雨想买雨鞋、或是搜寻「鞋店」、「附近的修车行」时,就能秀出店家详细资讯与位置,还可以提供前往该店的路径。Google Maps 上的赞助地理标记功能,也能让消费者更容易探索他们周边的环境。

Google 强调,过去不少人提到「行动装置第一」的市场将要来临,而现在,我们已经身处在「行动第一」的世界,行动电话在消费者每天的生活中佔了极大的份量。Google 因应行动第一的生活习惯,这次做出多项新的广告方式修正,你準备好跟上潮流了吗?

资料来源:Google Inside AdWords、Marketing Land